Róbcie lody, nie politykę! Właściciel miał dość "aktywizmu" szefa znanej marki
Ben&Jerry's twierdzi, że Unilever naciskał na firmę, by ta przestała publicznie wypowiadać się w kwestiach politycznych, w tym krytykować byłego prezydenta USA Donalda Trumpa. Według pozwu, Unilever miał grozić konsekwencjami pracownikom, w tym Steverowi, jeśli nie podporządkują się nowej linii koncernu.
Koniec z polityką, powrót do biznesu
Ben&Jerry's od lat angażowało się w kwestie ideologiczne i polityczne, popierając m.in. prawa społeczności LGBTQ+ czy walkę ze zmianami klimatu. Firma brała udział np. w paradach równości w Warszawie. Jednak w oczach wielu inwestorów i konsumentów biznes powinien koncentrować się na dostarczaniu dobrego produktu i generowaniu zysków, a nie na działalności politycznej, która zawsze dzieli opinię publiczną. Nie jest tajemnicą, że tak donośnie zaangażowanie firmy w kwestie dzielące społeczeństwo sprawiało, że wielu klientów o konserwatywnej wrażliwości świadomie nie sięgało po jej produkty.
Spór o polityczne zaangażowanie Ben&Jerry's nasilił się już w 2021 roku, gdy firma ogłosiła wycofanie się z rynku na Zachodnim Brzegu i jednoznacznie opowiedziała się po stronie palestyńskiej w konflikcie z Izraelem.
Właściciel decyduje
David Stever, który rozpoczął karierę w Ben&Jerry's w 1988 roku jako przewodnik po fabryce, został prezesem w 2023 roku. Zdaniem firmy jego usunięcie ze stanowiska przez Unilever miało nastąpić bez konsultacji z niezależną radą, co zdaniem Ben&Jerry's narusza warunki fuzji producenta z koncernem.
Unilever jako globalny koncern koncentruje się na długofalowej strategii biznesowej i maksymalizacji zysków dla swoich inwestorów. Firma wydaje się stawiać na model biznesu wolny od politycznych kontrowersji, co może okazać się kluczowe dla utrzymania lojalności klientów na różnych rynkach. Przypomnijmy, że Unilever także w Polsce posiada kilka zakładów produkcyjnych z branży chemicznej i spożywczej.
Ruch Unilevera wpisuje się w zmiany w podejściu globalnych marek do aktywizmu społeczno-politycznego, zwłaszcza po stronie ideologii lewicowych.
źr. wPolsce24 za BBC.com
