Widzisz piwo 0%, myślisz alkohol. Nowe badanie IBRiS uderza w „furtkę” browarów
Dla większości konsumentów puszka piwa bezalkoholowego to po prostu reklama trunku z procentami. Najnowszy sondaż IBRiS ujawnia, jak Polacy postrzegają popularne „zerówki”. W tle toczą się kluczowe prace w Senacie nad rewolucją w przepisach antyalkoholowych.
Czy reklama piwa 0% promuje napój bezalkoholowy, czy stanowi sprytny sposób na ominięcie prawa? Z badania przeprowadzonego w październiku 2026 roku przez Instytut Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS na zlecenie Fundacji Forum Konsumentów wynika jednoznacznie: piwo bezalkoholowe w świadomości Polaków nie funkcjonuje jako odrębna kategoria.
Aż 62 proc. ankietowanych przyznaje, że widząc etykietę piwa bezalkoholowego, ma bezpośrednie i jednoznaczne skojarzenie z marką alkoholową.
Czytaj także
Jedna marka, ten sam przekaz
Powód takiego odbioru tkwi w identyfikacji wizualnej i marketingu. Warianty bez procentów posiadają niemal identyczną szatę graficzną, to samo logo, kolorystykę oraz język komunikacji. Różnica w wielu przypadkach sprowadza się wyłącznie do niewielkiego symbolu „0,0%”.
Zjawisko przenosi się bezpośrednio na odbiór spotów promocyjnych w mediach:
-
62 proc. badanych uważa, że reklama piwa bezalkoholowego pod tą samą marką promuje jednocześnie wariant alkoholowy.
-
51 proc. respondentów przyznaje, że ma problem z odróżnieniem, czy oglądany materiał dotyczy piwa tradycyjnego, czy wersji bezalkoholowej.
-
54 proc. ankietowanych opowiada się za objęciem „zerówek” sprzedawanych pod marką piwa takimi samymi ograniczeniami reklamowymi, jakie dotyczą napojów alkoholowych.
Nieco mniejszym entuzjazmem cieszy się pomysł całkowitego zakazu stosowania tych samych marek dla obu kategorii - popiera go 42 proc. Polaków, przy 29 proc. głosów przeciwnych. Konsumenci nie domagają się więc wymuszonego rozdzielania brandów, lecz zrównania zasad promocji.
Sejm przyjął zakaz, piłka po stronie Senatu
Wyniki badania zbiegły się w czasie z decydującą fazą prac nad nowelizacją ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Sejm uchwalił przepisy 8 października 2026 roku przytłaczającą większością 400 głosów, likwidując obowiązujący od 2001 roku wyjątek zezwalający na promocję piwa.
Zgodnie z harmonogramem nowe regulacje mają wejść w życie 1 stycznia 2027 roku. Obecnie projektem zajmuje się Senat. Ostateczny kształt ustawy zaważy na tym, czy restrykcjami zostaną objęte marki parasolowe wykorzystywane przez koncerny piwowarskie.
Ta ustawa zadziała tylko wtedy, gdy zakaz obejmie wszystkie produkty sprzedawane pod markami alkoholowymi. Badanie nie pozostawia wątpliwości: dla większości Polaków etykieta piwa 0% to po prostu marka piwa. Pozostawienie »zerówek« poza regulacją byłoby legalną furtką dla reklamy zastępczej” – wskazuje dr Tomasz Sińczak, prezes Fundacji Forum Konsumentów.
Eksperci ostrzegają, że brak precyzyjnego uregulowania produktów bezalkoholowych występujących pod brandami browarów sprawi, iż ustawowy zakaz stanie się fikcją, a promocja piwa z alkoholem przeniesie się pod szyld „0,0%”.
Badanie zrealizował Instytut Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS w październiku 2026 r. metodą łączoną CATI/CAWI na reprezentatywnej, ogólnopolskiej próbie N=800 dorosłych Polaków.
źr. wPolsce24
Czytaj także
Jak wesprzeć telewizję wPolsce24?
Zachęcamy do:
- dokonywania wpłat przez stronę wesprzyj.wpolsce24.tv
- lub przekazania darowizny bezpośrednio na rachunek bankowy: 69 1020 4900 0000 8202 3036 2577 (odbiorca: Fratria SA, tytuł przelewu: Darowizna)
- oglądania wPolsce24 jak najczęściej i jak najdłużej
- mówienia o nas innym, żeby telewizja wPolsce24 zyskiwała coraz więcej wiernych Widzów
Przetwarzamy dane osobowe Darczyńców zgodnie z informacją w linku.
