Żabka opowiada o ESG językiem sztuki. Trzynaście prac zamiast tabel i wskaźników
Sprawozdania niefinansowe rzadko bywają widowiskowe. Spółki giełdowe raportują tony danych, a odbiorca, jeśli nie jest analitykiem, zwykle prześlizguje się po nagłówkach. Żabka, która od października 2024 r. jest notowana na warszawskiej giełdzie, postanowiła pokazać, że agendę ESG można komunikować nie tylko liczbami, ale też kolorem i doświadczeniem.
Ilustrator Rafał Szczepaniak i malarka Jagoda Szymkowiak / YAGO stworzyli cykl trzynastu dzieł inspirowanych ekosystemem modern convenience, który buduje Grupa. Dziewięć ilustracji i cztery obrazy olejne interpretują dwa słowa klucze: wygodę i odpowiedzialność. Prace zaprezentowano 27 maja w warszawskiej Messalce, dawnym domu primadonny Operetki Warszawskiej.
Druga strona tej samej opowieści
Inicjatywa towarzyszy piątej rocznicy przyjęcia Strategii Odpowiedzialności (ESG) Grupy Żabka oraz niedawno wydanemu raportowi rocznemu, zawierającemu sprawozdanie zrównoważonego rozwoju. Spółka traktuje wystawę jako uzupełnienie tradycyjnego raportowania, a nie jego zamiennik.
W Grupie Żabka konsekwentnie pokazujemy, że odpowiedzialność nie jest dodatkiem do biznesu, ale jedną z naszych wartości i sposobem jego prowadzenia w oparciu o Strategię Odpowiedzialności. Inicjatywa „Wygodnie i Odpowiedzialnie. Sztuka Inspiracji” pozwala opowiedzieć o tym z innej perspektywy: tym razem nie przez liczby i wskaźniki, choć one są dla nas bardzo ważne, ale przez emocje, wyobraźnię i doświadczenie obcowania ze sztuką – powiedział Rafał Rudzki, Dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju, Grupa Żabka.
Na wartość danych jako fundamentu decyzji biznesowych zwróciła uwagę Katarzyna Średzińska, Dyrektorka ds. Raportowania ESG.
Raportowanie danych pozafinansowych porządkuje fakty: pokazuje cele, postępy w ich realizacji, mierzalne wyniki, a także ryzyka i szanse towarzyszące naszej działalności. Wierzę, że komunikowanie tematów powiązanych z odpowiedzialnością nie powinno kończyć się tylko na tabelach i wskaźnikach. Dlatego „Sztukę Inspiracji” traktujemy jako naturalne dopełnienie naszego dialogu z otoczeniem – dodała Katarzyna Średzińska, Dyrektorka ds. Raportowania ESG, Grupa Żabka.
Człowiek w centrum, nie technologia
Rafał Szczepaniak, znany z inteligentnego, surrealistycznego humoru, stworzył dziewięć ilustracji, w których codzienność staje się nieco surrealistyczna, ale pozostaje rozpoznawalna. Jego bohaterowie funkcjonują w świecie, w którym wygoda jest niemal niewidoczną infrastrukturą dnia.
Tworząc ilustracje, nie skupiałem się na przedstawianiu systemu czy technologii, najważniejszy był dla mnie człowiek. Zależało mi na tym, aby grafiki operowały wielowymiarowością, ale równocześnie chciałem, by były łatwe w odbiorze – powiedział Rafał Szczepaniak, ilustrator.
Cykl uzupełniają cztery obrazy olejne Jagody Szymkowiak / YAGO: „W ruchu”, „W żywiole”, „W czasie uwolnionym” i „W sięganiu gwiazd”. To prace dynamiczne, nasycone kolorem i ruchem, w których codzienność nie jest rutyną, ale pulsującą, emocjonalną przygodą.
Odwaga w korporacyjnej komunikacji
Sięgnięcie po język sztuki w komunikacji wyników pozafinansowych skomentował Paweł Tkaczyk, ekspert od komunikacji marek.
W komunikacji marek istnieje stara zasada: ludzie szybko zapominają, co im powiedziałeś, ale długo pamiętają, co poczuli. Powierzając Rafałowi Szczepaniakowi i Jagodzie Szymkowiak trzynaście tematów ze swojej Strategii Odpowiedzialności, Grupa Żabka postawiła właśnie na tę drugą drogę. To rzadko spotykany rodzaj odwagi w korporacyjnej komunikacji, bo emocji nie da się zaplanować w KPI, ale to one decydują, czy przekaz trafia – powiedział Paweł Tkaczyk, ekspert od komunikacji marek.
Obrazy i ilustracje będzie można obejrzeć w wirtualnej galerii, która wkrótce pojawi się na stronie zabkagroup.com w sekcji „Nasza odpowiedzialność”.
Odwiedź naszą stronę – Wygodnie i odpowiedzialnie – dla każdego i na co dzień
źr. art. sponsorowany
